得果定喉片治喉咙痛及口腔溃疡STP分析
一．市场细分
1.经济环境：
近年来，中国人民生活水平显著提高，全国恩格尔系数也是呈现了平均下降的趋势，医药消费支出比例相应增加，市场前景十分广阔
2社会环境：
随着环境污染的加剧，空气质量日益恶化，干燥、粉尘、汽车尾气、沙尘暴等使众多国人饱受咽喉疾病的痛苦。人们健康观念的转变，现代人们不仅仅满足于“生存”这种生命状态，而且更关心生命的质量。健康观念的转变体现了人们自身保健意识的提高。
3.人口因素
随着环境的恶化、生活节奏的加快、饮食杂、气候多变等外部因素，中国城镇咽喉病患者及咽喉不适者增多，因此存在对咽喉疾病治疗及保健OTC用药的大量需求即市场容量仍在增长。
二.目标市场
得果定喉片的产品定位为大众型产品，所以产品的销售渠道选择与广告传播定位也直接针对大众的潜在心理而制订，调查数据表明，消费者购买润喉药品最主要有三个场所：医院、诊所（54.08％），其次是药店（53.56％），第三是商场（7.91％），同时，随着医改进程的加快，药店销售渠道已呈现飞速发展的态势，因此，得果定喉片营销渠道的重点在做零售终端，即城乡药店市场；在批发渠道上，通过各地医药公司进行批发，向全国乡镇市场进行渗透。
三．市场定位得
果定价格低廉，适合各类消费群体，主要面对教师，歌唱家，演说家以及大量的此类工作者。
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